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  上一个高光时刻是在2015年9月,以80亿元摘下“2016~2020年中超电视公共信号制作及版权合作伙伴”的桂冠,在当时的体育版权市场,如此“天价”如同扔下一颗“重磅炸弹”。
  让体奥动力敢于如此布局的一个重要原因是政策利好。就在体奥动力大手笔购买版权的一年之前,《国务院关于加快发展体育产业 促进体育消费的若干意见》(“46号文”)正式发布,全民健身上升为国家战略,体育产业作为朝阳产业进行培育扶持,社会资本办赛也得到鼓励支持,中国体育产业的黄金时代到来。
  不过经历最初的狂欢盛宴后,最近两年体育产业风云突变,体育版权价格如坐过山车,大量体育公司朝夕之间涌现、消失,随后又是重燃的星星之火……
  作为国内体育赛事信号和版权运营架构的建造者之一,体奥动力亲历了这一切。在体奥动力CEO赵军看来,这个动态调整过程是所有新兴产业都必须经历的,“总有泡沫被挤掉的过程”。
  对于中国体育产业下一步的发展趋势和体奥动力这样的版权公司转型方向,赵军认为,新技术、国际化等,都会是重要的影响因素。 这一冠军固然是值得庆贺,但从本届比赛来看,中国羽毛球队已经来到了最为重要的一个十字路口:从近期的成绩上看,中国军团在羽毛球项目当中的统治力正在不断下降,是明眼可见的事实。由2000年前后的朝阳初升,到2010年左右的如日中天,再到如今的勉力维持,奥运会、苏杯、汤杯和尤杯的步履蹒跚,殊为可叹。
  男团虽然凭借着韧性与拼劲斩获本届冠军,但从场面上看,石奇羽和谌龙的男单惊险异常,胜负只在毫厘之间。而几乎以一众青年军出征的女队在此次亚运会当中的表现算是差强人意,虽然最后决赛落败,但对面的日本队普遍处在竞技的黄金年龄,加之又是早早为东京奥运而准备,这个结果也算正常。但如果不看成绩,只看比赛表现,老将勉力维持、新人堪堪可用,遥望东京,强敌环伺,依旧难言乐观。
  但无论如何,这枚金牌的到来是如此的及时,为刚刚从新老交替、帅位纷争中走出的国字号,减轻了不少压力。但在笔者看来,中国羽毛球的未来,并不会因为这一枚金牌而变得明朗,反而依旧处于一片混沌之中。
  羽球职业化道路前行艰难
  中国女子羽毛球团体20年来首次无缘冠军
  现如今,任何竞技项目的商业化普及,永远都离不开职业化这一神兵利器。只有职业化,才能够保证体育项目能够获得源源不断的投入,才能够吸引更多有天赋的参与者,将项目做大做强。
  但不得不说,已经开展了8年的中国职业羽超联赛,真真正正的是一地鸡毛。
  且不提国内有多少羽球爱好者知道中国还有个“羽超联赛”,只需随意在网上搜索任何一场羽超联赛的比赛,都可以感受到空荡荡的看台就像无言的苦笑。无法吸引观众入场,电视转播权就更是不用多想,乒羽中心人情用尽,也难以将羽超联赛送入CCTV5的荧幕之中,半卖半送之下,才能够在CCTV5+的频道里看到他犹抱琵琶半遮面的身影。
  门票收入、电视转播收入是职业化体育收入的大头戏,当这两样都无法保证的时候,赞助收入能有几何更是羞于出口,从一开始的诚意满满,到后来的半卖半送,再到如今的避之不及,羽超联赛终于难以避免“裸奔”的尴尬。家徒四壁、囊中羞涩,俱乐部的职业化经营自然是空中楼阁、镜花水月,长期亏损更是普遍情况。
  究其原因,羽毛球比赛的节奏偏慢、时间偏长,小场地当中高速翻飞的羽球和运动员极快的挥拍速率,其技巧精妙之处,在转播镜头前并不能完全地展现,更不用说没有高速摄像机回放的现场,因此,如果不是资深爱好者,羽毛球比赛本身就是场上选手玩着很开心激烈,旁观者却很难进行情感的代入,缺乏同理认同,自然也就缺乏了观众缘。
  不要说什么职业化不规范,也不要说什么市场定位和规划不准确。没有了愿意掏钱的观众,任你是三头六臂七十二变,也不可能做无米之炊。
  在这样的情况下,羽超联赛对于明星选手的吸引力价值几何,恐怕无需多言。于是乎,领着高薪的明星选手,在羽超联赛中动辄休息缺战,反而在各项国际邀请赛当中生龙活虎——而且俱乐部还无法指责,明星选手倘若不参加这些国际赛事,奥运积分从哪里来?要知道,羽超联赛的直接管理负责方正是乒羽中心,而对于国字号机构来说,国家队的比赛才是大局,在这一前提下,任何事情都可都往后稍一稍吧。
  “职业化”推进至此,就来到了一个尴尬的局面,向前无力,而向后又不甘。只能维持现状混一混的样子,也许未来会有转机也说不定……
  羽毛球竞赛普及任重道远
  羽毛球成民众最爱?
  但树欲静而风不止,网球运动作为新贵在国内悄然崛起。
  得益于世界范围内的受众程度和商业开发度,网球在国内呈现出欣欣向荣的态势,而羽毛球作为一项与网球同质化程度较高的赛事,自然在商业开发上大受影响——不仅仅是中国,在整个世界范围内,过去十年,英国、瑞典、丹麦甚至是法国和美国,都有在职业羽坛上排得上号的好手,现如今,除了丹麦苦苦支撑,羽球几乎完全成为亚洲自留地,亚运会几乎可以等同于世界最高水平的羽毛球赛事。
  这并不意味着,我们的竞争对手变少了;而更准确的描述应该是,羽毛球这项运动已经被越来越边缘化了。
  或许这个结论有许多朋友不太同意,因为在各大城市的各类体育场馆当中,每一个热火朝天的夜晚,羽毛球场总是爆满,路边更是从不缺乏三三两两的羽毛球的爱好者在对拍。
  没错,而且这里还有一个非常有意思的统计数据:根据国内某机构统计,过去数年里,城镇居民在各项民间运动的参与力度当中,羽毛球高居榜首,高于气排球和篮球,远远高于足球。
  矛盾吗?
  但是请大家明白,“大家喜欢玩羽毛球”和“大家愿意出钱看羽毛球比赛”,这完完全全是两码事。甚至大部分民间羽毛球运动,只是站在原地互相击球,与健美操并无太大区别,对竞技比赛完全没有一丝一毫的帮助。职业羽毛球比赛的场馆依然空空荡荡,赞助商依然避之不迭。
  而且在国内,并非不存在有组织的大规模羽毛球赛事——但绝大多数都是社区或者机关单位举办的文体活动友谊赛。真正有组织、有计划的商业性对抗赛?寥寥无几。
  于是这就出现了一个非常有趣的现象,大家茶余饭后要运动放松一下,踢足球打篮球打网球那太复杂了,打个羽毛球大家都开心。但打开电视看体育节目,羽毛球和斯诺克倘若敢挤占了足球和篮球的时间,电视台就要做好被网民怼出一头包的准备。这和气排球虽然火热,但排球联赛的上座率依然悲观是同一个道理。
  一点也不矛盾啊。
  如此民众基础,既可以说是非常丰厚,但对于志在职业化的体育项目而言,也可以说基本约等于无。