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  人说“大罗”罗纳尔多有望在开幕式上一展歌喉,但大家的意愿还是落空了。本次世界杯的开幕式过程并不复杂:在巴西传奇球星罗纳尔多的陪同下,球童带着曾经上过国际空间站的足球,进入了莫斯科卢日尼基体育场。随后,英国知名歌手罗比·威廉姆斯进场献唱2018年俄罗斯世界杯主题曲《放飞自我(Live It Up)》。完毕后,俄罗斯著名歌唱家阿依达·加里富林娜献唱,并伴有火鸟形象的舞蹈,在西方国家,火鸟代表着奇迹。值得一提的是,罗比·威廉姆斯再次出现,站在球场中央以足球形状凸起的舞台,并牵手阿依达·加里富林娜演唱。在俄罗斯世界杯主题曲的伴奏下,代表着32支参赛球队的模特和旗手进场。代表参赛球队的模特和旗手进场完毕后,罗纳尔多和球童再次出现在镜头里,与俄罗斯世界杯吉祥物做互动,巴西传奇与吉祥物拍掌致意。英国知名歌手罗比·威廉姆斯随即来到场边献唱,并与看台上的球迷、场边的记者互动。
  2018年世界杯足球赛官网消息称,已有3.9万名中国公民提交获取俄罗斯世界杯球迷护照(FANID)的申请。持有该证件的外国公民,可在规定时间内免签进入俄罗斯。该免签入境制已从6月4日起实行。
  俄罗斯联邦旅游局曾预计,在世界杯期间,俄罗斯将迎来至少150万名外国游客。若来自中国的游客与球迷总数最终达到10万人,按照2014年世界杯为巴西经济带去的整体收益达134亿美元(约合857亿元人民币)为基数估算,中国球迷此次可能会贡献近10亿美元(约合64亿元人民币)。在罗比·威廉姆斯唱完后,2018年俄罗斯开幕式完毕。这次开幕式非常短暂,前后总计不到20分钟,不知是为了“抢戏”,还是过于兴奋,演唱嘉宾罗比·威廉姆斯在“热场”阶段朝着镜头竖了一个中指,他可能觉得是开个玩笑,可是这一举动却被全世界球迷看在眼中。
  中国元素闪亮全场
  在开幕式以及揭幕战上,都有浓浓的“中国元素”。本届世界杯开幕式有6名来自中国贵州丹寨县的小护旗手,这是中国护旗手首次出现在世界杯开幕式上,他们6人护送国际足联会旗率先踏入卢日尼基球场,这6名中国孩子也被写入世界杯的历史中。除了中国小护旗手,十余名中国小球童还携手俄罗斯球员一同入场。
  在世界杯商业合作方面,本届世界杯来自中国的企业也是百花齐放。相比上届世界杯只有英利一家中国企业,本届俄罗斯世界杯将出现7家中国企业的身影,海信、蒙牛、vivo等陆续成为世界杯全球赞助商。在揭幕战开场之时,赛事营销“头号玩家”海信不负众望亮奇招:打出俄文广告Смотри Hisense,在一众赞助商中脱颖而出,赚足眼球。
  据介绍,Смотри在俄文中含有惊叹的意思,英文含义为Watch。这个广告翻译成汉语就是:哇,看,海信。而且,经过大量色彩测试后,海信选择了醒目的明黄色做底,非常醒目。该球场广告的主流信息为Hisense,其间还有靓丽的彩色电视机穿插闪现,着实抓人眼球。
  如今,中国企业在世界杯商务合作领域同样占据半壁江山,与之相比,中国足球真的应该加把劲了! 举世瞩目的第21届世界杯足球赛于6月14日在俄罗斯拉开大幕。世界杯以及足球是当然的世界第一体育运动,什么运动项目都无法与足球相提并论。正是因为这项运动吸引了足够多的眼球,魅力独特,所以历届世界杯都是全球厂商的商品竞争和产业竞争的主战场。
  回想2010年,南非世界杯上响彻绿茵场的呜呜祖拉,90%以上都是由中国企业生产。而2014年的巴西世界杯,“中国制造”阵容更是豪华。小到比赛用球、球迷围巾、吉祥物,大到比赛场馆能源设备、球场电子大屏幕,来自中国企业的产品正共享着世界杯经济的红利,也借此进一步提升“中国制造”的含金量。
  时至本届俄罗斯世界杯,中国体育营销市场更是发生了翻天覆地的变化,中国企业已经成为世界杯的新金主,中国赞助商从4年前的1家增至7家,覆盖三个赞助级别。根据市场研究公司ZENITH发布的最新数据,2018年世界杯期间各国企业投入的广告费用总计达24亿美元(约合154亿人民币),其中中国企业在本届世界杯期间的广告支出最多,达到8.35亿美元(约合53.5亿人民币),是美国(4亿美元)的两倍,更远高于东道主俄罗斯的6400万美元。本届世界杯的赞助商名单里出现了7家中国企业的名字,分别是:万达、海信、蒙牛、VIVO、雅迪电动车、指点艺境VR(虚拟现实)科技公司以及帝牌男装。其中,万达在2016年斥资1.5亿美元(约合9.6亿元人民币)拿下国际足联一级赞助商,在未来四届世界杯(2018、2022、2026、2030)里,享有国际足联旗下所有赛事的全部广告权与营销权。海信、蒙牛、VIVO则成为二级赞助商,占据了这一级别赞助商总数的60%。
  可以认为,在中国足球无缘世界杯赛场的大背景下,“中国制造”却在深度参与世界杯。世界杯提高了中国传统制造业的含金量,与此同时,掌握高精尖技术的中国企业也开始走进世界杯,打造中国高端制造的影响力。可以预期,随着中国企业的发展壮大,中国制造参与世界杯的深度和层次会不断深入、上升。
  目前,中国资本布局海外体育产业的手法已经日趋多样化。阿里体育在原创国际性赛事上已开始“抢跑”。早在2016年3月底,阿里体育就宣布创办世界电子竞技运动会(WESG),并创建电子竞技的开放平台。作为阿里体育第一个自主创办的原创国际性赛事,其总投入将超过1亿元,并专门成立了电子体育事业部,资金量和人才配置都是阿里体育成立至今投入最大的一个项目。另外,有更多的中国企业选择了“冠名”这一传统手法来分羹海外体育产业。近几年先后通过赞助澳网、F1红牛车队等打开全球市场的海信集团,成为2016年法国欧洲杯的顶级赞助商,同时也拿下了2018年世界杯欧洲区预选赛全球赞助商的权益。
  国内资本布局海外体育产业的原因不外乎三个方面:首先是卡位稀缺资源,长远布局体育产业。由于国内缺乏优质的体育资源,进行海外并购是快速获取相关资源的一个捷径。此外,对海外资源进行国内市场的开发也越来越常见。这种方式可以给相关企业带来实质性的商务收益,主要集中在体育营销、经纪公司等。可以预计,由于中国体育市场的爆发性以及持续性,此类收益将会不断扩大。目前看,国内体育产业发展需要资本的指引,更需要海外资源的输入,这些在短期内能够快速提升相关产业的职业化、商业化水平。
  然而,一些弊端也慢慢呈现,泡沫化带来资源的浪费会影响整个产业的估值体系,进而增加产业升级的成本。而且随着大量资金流向海外,也意味着资本对于国内自主IP的投入在不断减少。盛宴渐入高潮,海外体育市场俨然已是中国资本的主场,希望“中国制造”趋利避害,不断发扬光大。